北京治疗最好白癜风的医院 http://pf.39.net/bdfyy/bjzkbdfyy/江中猴菇饼干，凭借着江中牌健胃消食片打下的名声，在推出后广受市场青睐。一时间，人们都把江中猴菇饼干当成了过节送礼的不二之选。
一时间，江中食疗风头无两。
但后来，由于代言、以及山寨横行等一系列原因，江中猴菇饼干的销售量断崖式下滑。但是这家“老字号”并没有就此沉沦，而是在困难时期敢于“壮士断腕”，最终成功流血翻盘。今天就让我们来看一下，这家企业究竟经历了什么？
一、代言之路坎坷
一个品牌想要被市场接受，首先得要让市场知道其存在。江中食疗，为了迅速在市场上打响口碑，在年找到了当时在导演行业小有名气的徐静蕾做广告。
一时间，江中猴菇饼干养胃健康的理念打动了很多消费者。于是在年，江中猴菇饼干一年就卖出了10个亿。可以说，江中食疗养胃健康的广告在这时已经深入人心。
在尝到甜头后，第二年，江中食疗决定再进一步，斥巨资请来当时的当红女星白百何代言。要知道当时的白百何主演的电影总票房已经超过了30亿，是真正的一线流量女星。
但天不如人愿，江中食疗并没有因此更进一步，反而是损失严重。
因为不久后，这位新的代言人就因为婚姻问题，形象严重受损。巧合的是，江中猴菇饼干的销量自此也开始严重下滑。
二、遭职业打假
换了代言人后的三年，江中食疗连续亏损，甚至最高亏损高达四亿。这肯定与代言人形象受损有关，但也不全是因为代言人形象的问题。因为在此期间，江中食疗还遭遇到了职业打假。
一位北京的李先生在吃了一段时间猴菇饼干后认为其并不具备养胃的功能。于是这位李先生一纸诉状将其告上了法庭。江中食疗的口碑一时间断崖式的下滑。
在真相尚不明了的情况下，网络上就已遍布铺天盖地的指责。各大网站纷纷发文指责其“不具备养胃功能”、“虚假宣传”。就连北京市海淀区食药监局都判处其涉嫌虚假宣传。
但在此后长达三年的官司中，江中食疗最终自证清白。就连徐静蕾都愿意为其提供关键证据，最终也证明了江中猴菇饼干确实具有养胃的功能，并非虚假宣传。
可即便官司胜诉，江中食疗的销售额还是十分惨淡，因为摆在江中食疗面前的困难远不止于此。
三、打假家山寨
江中食疗虽然被指虚假宣传，但最终还是证明猴头菇制作的饼干确实具有养胃的功能。也许正是因为这场官司，人们更加相信猴菇饼干能养胃的事实。
但也就是猴菇饼干能养胃这一事实，让很多商家抓住了商机。于是市面上开始大量涌现猴菇饼干，而他们的宣传也几乎都是养胃、健康。一时间，山寨四起，甚至有些山寨连饼干的形状都照抄不误。
见到这么多山寨横行市场，江中食疗忍无可忍。于是，为了打压山寨品牌，江中食疗在8年内打了多场官司。势必要将市面上的山寨产品清除市场。
江中食疗此举虽然打压了市场上山寨横行的风气，但是从根本上并没有改变自己销量惨淡的事实。
四、壮士断腕、流血翻盘
为了翻盘，江中食疗不得不推出新的猴姑米稀。不仅如此，江中食疗还同时投入了近5亿的广告费，在《向往的生活》等多档节目中高调宣传，但换来的结果确实营收只有1.3亿，入不敷出。
处于生死存亡之际的江中食疗最终被母公司江中集团放弃，由晟道投资接盘。在晟道投资接盘以后，江中食疗开始了大刀阔斧的改革，也正是这次“大出血”般的改革将其从死亡边缘拉了回来。
此后，江中食疗的销售团队开始了大量裁员。1人的销售团队硬是被裁到只有人，而被裁的原因是因为这些人存在账面造假的行为。因此即便大出血，也不惜将其清理出去。
也正是这次裁员让江中食疗的销售策略，从请明星打广告开始变成了利用
